LinkedIn har mistet sin faglige sjæl: "Det er blevet et følelsescirkus"

Der var engang, hvor LinkedIn var faglighedens holdeplads. Hvor man delte artikler, erfaringer og refleksioner om arbejdslivet, og hvor tonen var mere afdæmpet og professionel end på andre sociale medier som Facebook, Instagram og det daværende Twitter, i dag X. 

Men sådan er det ikke længere, mener Kresten Schultz Jørgensen, stifter af kommunikationsvirksomheden SJ&K, der selv har en markant stemme og følgerskare på LinkedIn.

Han oplever, at det er i stedet er blevet en platform, hvor opslag med holdninger og kommercielt indhold får forrang. 

"Algoritmen favoriserer det, jeg kalder infantile følelser. Ikke infantil som et skældsord, men som umiddelbare reaktioner: Vrede, stor glæde, hævn. Det er den slags følelser, der udløser likes, og som bliver belønnet. Vi er vidne til en kamp om LinkedIns dna. Platformen er i gang med en transformation, og det, der sker lige nu, er ikke tilfældigt," siger Kresten Schultz Jørgensen. 

Oprindelig kontrakt er blevet brudt

Det er ikke kun Kresten Schultz Jørgensen, der har lagt mærke til, at LinkedIn har ændret sig. I mange artikler og indspark fra fagpersoner er der bred enighed om, at LinkedIn nu promoverer indhold, der er mere personligt og selvudlevende, og at det skubber det faglige indhold ud. Indhold, som gennem mange år har adskilt LinkedIn fra andre sociale medier. 

Resultatet er ifølge Kresten Schultz Jørgensen, at flere brugere – også dem, der tidligere holdt sig til det faglige – er begyndt at skrive på en måde, der "trigger" følelser, fordi de kan se, at det virker. 

Og det er ved at ændre kulturen på LinkedIn, mener han. 

"Der findes altid en social kontrakt mellem et medie og dets brugere. På LinkedIn har den kontrakt handlet om faglighed – om arbejdsliv, karriere og professionel udvikling. Men den kontrakt er blevet brudt nu."

Ifølge virksomheden Social Selling Company, der specialiserer sig i LinkedIn, er der over 1,2 milliarder brugere på verdensplan på platformen. Og mange af dem er kommet til de senere år. Det betyder også, at de nyere brugere ikke nødvendigvis kender platformens oprindelige tone. 

"Derfor ser man opslag, hvor folk skriver, at de blev mobbet som børn, eller folk, der lægger billeder op af sig selv, mens de græder, fordi de har mistet jobbet. For mig at se er det en performativ sårbarhed, en slags iscenesættelse af det private. Når det private begynder at fylde, skubbes det professionelle ud. Og så bliver hele platformen forfladiget," siger Kresten Schultz Jørgensen. 

Den nye retning, som LinkedIn følger, har ifølge Kresten Schultz Jørgensen givet nogle LinkedIn-brugere en følelse af at være hjemløse.

"Jeg møder mange, der siger, at de ikke længere orker LinkedIn. De bliver simpelthen kvalme af det performative. De føler, de ikke passer ind i cirkusset."

Jobsøgende holder igen

En lignende fornemmelse har Lene Beck Holm, der er karriererådgiver hos Akademikernes A-kasse. Hun møder i stigende grad jobsøgende medlemmer, der er i tvivl om, hvordan de skal bruge LinkedIn professionelt, fordi de oplever, at tonen og indholdet har ændret karakter.

"Flere medlemmer fortæller mig, at de synes, at mediet har udvandet sig selv. Det handler ikke længere kun om faglighed og netværk, men ofte om at få likes gennem følelsesladede opslag. Og det ønsker mange ikke at være en del af," siger Lene Beck Holm.

Hun beskriver, hvordan nogle af de mange akademikere, hun møder, føler, at de skal koble følelser på deres opslag for at skabe engagement. Eksempelvis ved at dele sårbare historier om arbejdsløshed, afslag eller personlige udfordringer med overskrifter som ’Jeg har sendt 100 ansøgninger og fået nul samtaler’ eller ’Jeg føler mig sårbar, men håber at nogen vil give mig en chance’, fordi de kan se, at den type opslag får mange reaktioner.

Lene Beck Holm forstår godt medlemmernes skepsis. Så når hun møder nogen, der er trætte af følelsesladede opslag og ’ananas i egen juice’-opdateringer, så giver hun et klart råd:
"Vær der på din egen måde. Brug mediet professionelt, hvis det er det, du ønsker. Du behøver ikke hoppe med på bølgen af personlige og følelsesmæssige opslag," siger hun. 

LinkedIn er ikke til at komme udenom

Selvom flere retter kritik mod LinkedIns nye klædedragt, er det stadig en platform, som er uundgåelig at være på som akademiker, mener Lene Beck Holm. 

"Jeg kan næsten ikke komme i tanke om en profil, som det ikke vil være relevant for at være på LinkedIn. For langt de fleste er det et centralt sted som minimum at hente faglig inspiration fra."

Og for jobsøgende er LinkedIn mere end nogensinde før det rigtige sted at være. Ifølge Rekrutteringsanalysen 2025 fra Konsulenthuset Ballisager er LinkedIn den næstmest benyttede rekrutteringskanal efter klassiske jobansøgninger, og en stigende tendens er, at jobopslag udelukkende bliver offentliggjort på LinkedIn.

Derudover lyder det i analysen, at LinkedIn har så megen kraft, at den er ved at overhale klassiske jobportaler og det traditionelle analoge netværk. 

Læs artiklen: Sådan får du mest ud af din LinkedIn-profil

Derfor gælder det ifølge Lene Beck Holm om at tage stilling til LinkedIn på et oplyst grundlag: 

"Hvis du vælger ikke at være der, skal du vide, at det har en pris. Du går glip af information, stillingsopslag og kontakter. Nogle virksomheder annoncerer kun på LinkedIn, så hvis du står udenfor, mister du potentielle muligheder."

Bliv, men svøm mod strømmen

For Kresten Schultz Jørgensen personligt er det ikke en løsning at forlade platformen. Og det vil han heller ikke anbefale andre at gøre, selvom de er kritiske over for LinkedIns udvikling. 

For platformen har stadig masser at byde på, mener han:

"LinkedIn er først og fremmest en database over kontakter. Derfor skal du have et opdateret CV liggende derude. Folk søger på dig, og hvis du ikke er der, bliver du overset. Derudover er det stadig et sted, hvor man kan dele faglige indsigter og dermed bidrage med refleksioner fra sit fagområde."

Kresten Schultz Jørgensen håber på, at akademikere og andre fagfolk vil blive ved med at skrive og bidrage med faglighed på LinkedIn – også selvom opslagene ikke nødvendigvis får hundredvis af likes. 

"Hvis du lægger noget ud, så bevar værdigheden. Lad være med at falde i fælden og blive en del af følelsescirkusset. Læg noget professionelt og velovervejet ud. Du får færre likes, men du bliver set som en seriøs og professionel person. Og det er det, der tæller."